三亞美麗之冠文化會(huì)展中心位于三亞市市區(qū)，東臨主干道二環(huán)路及虎豹嶺，南至新風(fēng)路，西臨三亞?wèn)|河、北接名花公園，環(huán)境秀美，交通便利。美麗之冠是三亞市地標(biāo)性建筑，依山伴水，一萬(wàn)四千余平米的乳白色膜蓋在驕陽(yáng)下熠熠生輝，猶如一朵巨型花冠呈現(xiàn)在萬(wàn)綠叢中。
美麗之冠文化會(huì)展中心占地152148．253平方米，是為2003年12月6日在三亞市舉行的第53屆世界小姐總決賽而專門興建的比賽會(huì)場(chǎng)，隨后又在這 里接連舉辦了第54、55界世界小姐總決賽，第14屆中國(guó)電影金雞百花電影節(jié)，2007世界先生總決賽以及新絲路中國(guó)模特大賽等重大賽事活動(dòng)，因而蜚聲中 外。
美麗之冠文化會(huì)展中心由演藝中心及美麗博物館兩大功能區(qū)組成。采用鋼索膜結(jié)構(gòu)，建筑面積13000平方米，呈類橢圓形，長(zhǎng)軸直徑106米，短軸直徑92米，建筑總高度37．8米，可容納觀眾4000余名。
穿過(guò)主入口的噴泉走廊，拾級(jí)而上，利用美麗之冠主場(chǎng)館的內(nèi)廊大廳及三個(gè)陳列室設(shè)立的美麗博物館向游人漸次展現(xiàn)世界小姐的麗姿魅影。
美麗博物館規(guī)劃的主要功能模塊有：靜態(tài)陳列區(qū)、視頻互動(dòng)區(qū)和蠟像展區(qū)。
靜態(tài)陳列區(qū)展出內(nèi)容有：世界小姐機(jī)構(gòu)及賽事簡(jiǎn)介（文字、圖片）；世界小姐117個(gè)成員國(guó)國(guó)旗展、成員國(guó)錢幣展、國(guó)花展及各地風(fēng)情飾物等；世界小姐總決賽圖片；參賽選手的簽名及手模印。
視頻互動(dòng)區(qū)可以通過(guò)互動(dòng)多媒體觸摸屏來(lái)點(diǎn)播美麗之冠簡(jiǎn)介，世界小姐總決賽宣傳片、決賽實(shí)況及花絮剪輯，世界小姐機(jī)構(gòu)及賽事簡(jiǎn)介，參賽選手資料等。
蠟像展區(qū)中的蠟像是活靈活現(xiàn)展示世姐靜態(tài)美的最好形式。游客可以摟著世界小姐拍照，和世姐“親密接觸”。
展館布局突出游客的互動(dòng)參與，設(shè)計(jì)一些互動(dòng)節(jié)目，如美麗知識(shí)問(wèn)答、竟猜、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送小禮品等。還出售世姐的卡片、飾品、各國(guó)風(fēng)情飾物、世賽的徽章、相關(guān)書籍等。
夜幕下，美麗之冠更是分外妖嬈！膜屋蓋、玻璃幕墻包不住各色燈光，整個(gè)美麗之冠晶瑩剔透，三亞河中的倒影隨著微泛的漣漪如幻似真，疑是天上人間。
由于連續(xù)舉辦多屆“世界小姐年度總決賽”，展現(xiàn)了中國(guó)空前的文化開放與自信，“美麗之冠”聲名鵲起，舉世矚目，成了新中國(guó)和諧社會(huì)海納百川的重要標(biāo)志，為三亞乃至整個(gè)海南贏來(lái)巨大榮耀。那些年，三亞的旅游版圖也隨之改觀，“美麗之冠”及周邊區(qū)域，一度成為國(guó)內(nèi)外游客、商務(wù)貴賓的重要集散地，一個(gè)亮點(diǎn)輻射方圓十里，三亞市區(qū)也變得熱鬧起來(lái)。
世界小姐成就了三亞“美麗經(jīng)濟(jì)”的愿景，“美麗之冠”則是美麗經(jīng)濟(jì)的最佳載體。借助這張美麗的名片，三亞向世界演示了這里特有的海韻椰影、風(fēng)土人情，傳播成效十分可觀，知名度、美譽(yù)度與日俱增。
正如世界小姐機(jī)構(gòu)主席莫莉夫人所言：“一次又一次選擇三亞，是因?yàn)檫@里熱情好客的人民。”每次在三亞巡游時(shí)，來(lái)自全球的美麗天使們都受到全城百姓的簇?fù)須g迎，不少人甚至爬上了椰子樹為她們吶喊助威，令莫莉夫人和各國(guó)佳麗們興味無(wú)窮，流連忘返。
每次世界小姐總決賽期間，各國(guó)選手以美麗之冠為基地，在三亞進(jìn)行為期一個(gè)月的彩排演練。時(shí)值冬季，美麗之冠門前廣場(chǎng)卻熱鬧非凡，中國(guó)特色的舞獅秀、跳起竹竿舞的不同膚色佳麗……一幕幕歡樂(lè)生動(dòng)的場(chǎng)景，交織出文化融合的喜人魅力，助力三亞在國(guó)際化、全球化的路徑上彎道超車，迅速得到世界的認(rèn)可。
某年底，一位北京大領(lǐng)導(dǎo)來(lái)瓊公干，正趕上世姐決賽日，公務(wù)之余他表示“愿意看一眼”。興致勃勃地看完后，他說(shuō)：“無(wú)傷大雅，挺好的！”。在當(dāng)時(shí)要求只做不說(shuō)、官媒謹(jǐn)慎回避的大前提下，這其實(shí)是很高的評(píng)價(jià)。
在每屆大賽的排練、角逐間隙，各國(guó)佳麗們還深入到三亞市民的工作生活中，熱心參與海南島歡樂(lè)節(jié)、扶貧助學(xué)、愛心助殘等公益、慈善類活動(dòng)，不僅引來(lái)全球媒體關(guān)注，選手們也紛紛在各自的社交媒體上極力傳播，使三亞、世姐的品牌含金量倍增。
“美麗三亞，浪漫天涯”由此名揚(yáng)天下，美麗之冠作為世界小姐之家，也成了炙手可熱的寶地。新絲路模特總決賽、中國(guó)電影金雞百花電影節(jié)，也紛紛在此落戶。此外，這里還是三亞市最具吸引力的會(huì)展、演藝活動(dòng)中心，一些熱門、名牌、時(shí)尚產(chǎn)品，扎堆到這里宣布新作問(wèn)世，一些海南和全國(guó)知名的大型企業(yè)，歲末年初，不惜成本專程趕來(lái)舉辦年度聯(lián)歡大會(huì)，并以此為榮。
從2003年首次舉辦世姐總決賽起，美麗之冠經(jīng)歷了十余年的黃金時(shí)代，被視為三亞著名的旅游打卡圣地，是三亞城市營(yíng)銷中獲得的寶貴財(cái)富。
